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彩神官方地产行业2025年年度策略报告:止跌回稳价值回归

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  回顾:楼市先抑后扬,政策对症下药。2024年全国楼市整体承压,预期偏弱与库存高企为政策未见成效主因,需求端受房价及收入预期影响,居民加杠杆意愿不强;供给端现房库存彩神官方、开工未售去化周期创新高。此外二手房挂牌持续攀升,增加市场房屋供应同时,“以价换量”分流新房需求。自“4.30”政治局会议以来,政策端对症下药,降首付、取消房贷利率下限切实降低居民置业成本,政府收储带来增量需求;高库存城市减少供地、政府收地等举措从源头降低供应,9月末一揽子政策出台后2024Q4重点城市楼市有所回暖。

  展望:“止跌回稳”初具条件,关注“收储+降息”。海外经验显示“止跌回稳”底部均存在居民购房能力及意愿大幅改善,供需格局优化最终带来楼市企稳,当前国内置业门槛已大幅下降,但房贷利率仍高于租金回报率,存量库存高导致去化周期仍长。展望2025年,关键仍在“收储+降息”,一方面从剔除CPI的实际房贷利率来看,实际房贷利率仍有下降空间,另外一方面仍需打通收储资金打平问题、房源适配度、资金充足度等堵点,若“收储+降息”超预期,楼市企稳节奏或快于预期。

  路径:“好产品与核心区”或率先企稳,2025年全国投资及销售仍将承压。当前房地产市场已经从解决“有没有”到“好不好”,2024年多地亦出台提升住房品质新规,存量库存高企背景下,房企出于去化考虑也追求“品质优先”打造差异化产品。考虑住房品质提升趋势、低能级区域库存压力较大,行业或率先迎来“核心城市核心区+优质产品”细分市场企稳,同时销售限价放开、土拍条件优化有望带来盈利空间改善。考虑多数房企及区域修复仍需要时间,预计2025年全国投资及销售仍将承压,中性假设预计投资、销售分别下滑7.5%和6.5%。

  房企:历史包袱轻、拿地能力强或迎机遇。市场对于地产企业担忧主要在于:1)历史存量滞重库存带来的现金流占用和利润侵蚀;2)楼市量价未稳,增量项目亦看不到改善预期。展望2025年,历史包袱较轻(高点拿地少或主要聚焦核心地段)、仍具有拿地能力的房企,有望受益核心城市+优质产品细分市场企稳、限价放开+土拍优化(实质为地价下降)带来毛利率改善,走出个股行情。

  投资建议:2024年地产板块表现跌宕起伏,但仍存在阶段性政策博弈行情。展望2025年,楼市走向为关注核心,若“止跌回稳”持续演绎,历史包袱轻、拿地能力强房企有望迎来结构性行情;若楼市修复阶段性不及预期,重回政策博弈逻辑,政策仍具释放空间,维持行业“强于大市”评级。个股关注:1)历史包袱较轻、拿地能力较强的房企如华润置地、越秀地产、中国海外发展、绿城中国、建发国际集团、滨江集团、招商蛇口、华发股份、保利发展等;2)估值修复房企如万科A、金地集团、新城控股等;3)同时建议关注经纪(贝壳)、物管(中海物业、保利物业、招商积余)、代建(绿城管理控股)等细分领域头部企业。

  风险提示:1)楼市修复不及预期风险;2)政策持续性不及预期风险;3)个别房企流动性问题发酵、连锁反应超出预期风险;4)房地产行业短期波动超出预期风险。

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