彩神8争霸彩票去年3月，阿里一封内部邮件宣布即日起，侯毅（花名：老菜）卸任盒马CEO的消息一出，引发业内关注、讨论。

　　近日，原盒马创始人侯毅携全新宠物食品新零售品牌“派特鲜生”在上海正式亮相，虽避开食品生鲜赛道，但却用同样的玩法重做宠物赛道，据悉，侯毅用“鲜”的逻辑和实体门店的形式，将之打造成宠物行业“折扣化”和“裸采”的新零售标杆企业。

　　首店选址于上海长宁区的海粟文化广场，面积达200平方米。店内装修简约而不失温馨，门店分为“宠物用品区、鲜食制作区、社交互动区”为主的多个功能区域，在保留宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品，满足消费者的基础需求上，以新鲜食材为主加工宠物食品，无额外添加，配方科学，配料表干净，宠物主可以在线分钟送到家，也可以带宠物到门店购买，享受门店现制现售的就餐乐趣。同样，派特鲜生将盒马3公里30分钟配送的即时零售体系应用到了新门店。

　　与此同时，在宠物食品的产品价格居高不下的情况下，侯毅给消费者带来了极致的“质价比”宠物商品，通过直采供应商货品，打造自有品牌产品，赢得价格竞争优势。在门店里，9.9元/10个的狗狗专属美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐猫砂彩神lllv入口，24.9元/500克现制现售以纯肉（牛肉、鸡肉、虾、鱼、三文鱼、蔬菜等，消费者可以自选）为主新鲜猫粮和狗粮，将长期维持该价格。这种价格机制，不仅在线下门店中极具竞争力，对线上电商也有冲击力，包括电商所不具备的鲜食现制商品，更是遥遥领先，不惧竞争。

　　新快消、新零售创新实践工作室创始人鲍跃中表示，派特鲜生提出“裸价采购”和“阳光采购”的战略

　　而在刚刚结束的派特鲜生品牌启动暨战略合作伙伴大会，侯毅表示，派特鲜生在2025年将深耕上海市场，计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

　　对于宠物市场首个新零售品牌门店的落地，纳食采访到新零售专家鲍跃中表示，“当下宠物经济火热，但行业比较分散，缺少规范化产业出现，即使是早早进入中国市场的国外宠物大品牌雀巢也未在国内形成。与此同时，多年来宠物市场产品品质参差不齐、价格虚高与重视品质消费的人群完全相悖，侯毅正是看中了这一机遇，将多年新零售经验移植于宠物行业，形成规范化、规模化新零售品牌门店，以全品类、低价高质、即时送达的综合型品牌门店服务模式，满足不同消费者对宠物喂养的需求，更为这一行业创新发展找到一个新出口，无形中推动整个宠物行业规范化建设进程。”

　　其实，侯毅并非快消零售领域顶上宠物赛道的第一人，但却是第一个把宠物品牌实体化的，在此之前，众多食品企业都将目光投向了宠物市场。

　　新希望早在2017年成立猫宁宠控科技有限公司，正式涉足宠物行业，专注布局宠物食品和用品的宠物 B2B 平台，推出自有宠粮品牌优朗及多款功能性定制粮。在2022年发布“新六鲜”全价宠物鲜肉粮标准，这是全国首个高端全价宠物食品鲜肉粮执行标准，旨在促进宠物鲜肉粮生产规范化、标准化、品质化，填补行业标准空白。

　　来伊份在2019年布局宠物业务，通过其附属企业投资了宿迁中宠汇英资产管理合伙企业。2021年，来伊份又进一步拓展了宠物业务的投资范围，与其他合伙人共同投资了产业基金宿迁拓博资产管理合伙企业，该基金不仅关注宠物食品行业，还特别关注宠物智能用品等相关领域。进入2022年，来伊份在宠物业务的布局继续深化，其附属企业再次受让中宠股份持有的合伙企业份额，进一步加码宠物行业。

　　2022年，伊利旗下的内蒙古康益佳生物技术有限公司推出了宠物食品品牌“依宝”，包括宠物猫犬通用高钙牛奶、0乳糖宠物牛奶等产品。在宣传中强调使用“伊利甄选，更好品质”“金典同源奶源”，连包装都是金典同款。截至目前，依宝的产品已经涵盖猫、犬主粮，猫咪主食罐，猫条，犬用肉干等。

　　2023年，澳优联合相关院校完成的“犬、猫源益生菌的分离筛选及产业化应用”项目被认定为“国际先进”水平。据介绍，该专利成果已授权澳优旗下锦旗生物进行菌粉量产，并与同为伊利控股的康益佳联合开发了6款依宝宠物食品，上市销售后市场反映良好。

　　2024年，贝因美间接持股的贝因美（杭州）宠物食品公司正式布局宠物市场，联合全球宠物营养专家团队潜心研制，科学分阶精准营养，为宠物提供一系列高标准的宠物乳制品和营养品，已推出了POZA分阶功能乳制品系列产品。烘焙品牌好利来则推出了宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。

　　今年1月三只松鼠发布公告称彩神lllv入口，公司投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。其实在2020年曾表示，拟使用自有资金投资设立4家全资子公司，其中就包括安徽养了个毛孩宠物食品有限公司，主营宠物食品业务并在线上售卖。

　　值得一提的是，辣条品牌卫龙也在2024年7月24日正式官宣发售魔芋爽“人类猫条”限定包装+周边组合，虽然尚未推出宠物产品，但这一举措可能为其未来深度布局宠物赛道打下了基础。

　　随着众多巨头加码宠物赛道，其背后最大诱因是生育率下降，年轻群体（尤其是“90后”“Z世代”）的婚育观念转变，更多单身或丁克家庭将宠物视为“家庭成员”，投入的情感与消费逐渐接近育儿标准。而传统食品行业面临增长瓶颈，跨界宠物赛道可拓展业务边界。健合集团婴幼儿奶粉业务因出生率下滑连续三年收入下降，而宠物营养业务营收则保持双位数增长。

　　《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%，预计2028年将突破1.15万亿元。目前中国宠物食品市场尚未形成垄断性品牌，头部企业市占率不足5%，市场分散为新进入者提供了机会。

　　但也不忽视行业问题，宠物的营养需求和生理特点与人类不同，需要专门的研发和配方设计。而且不同品种、年龄、体重的宠物对产品的需求也存在差异，企业需要投入大量资源进行研发，以满足宠物多样化的需求。另外，食品巨头们在原有领域的品牌形象可能已经深入人心，消费者对其在宠物市场的认知需要一个过程。如果品牌形象与宠物市场的定位不相符，可能会影响消费者对其宠物产品的接受度。

　　不可否认的是，宠物市场前景广阔仍是一片蓝海，但随着巨头们的争相加码竞争也日趋激烈，势必出现“拼杀”局面，能否在激烈竞争中突围，仍需依赖产品创新、品牌塑造及渠道整合能力。

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